來了還想來！調(diào)研顯示87.8%外省游客愿再游江蘇

原題：來了還想來！87.8%外省游客愿再游江蘇

新華日報·交匯點(diǎn)記者從江蘇調(diào)查總隊(duì)獲悉，根據(jù)外省來蘇游客的專題調(diào)研顯示，今年以來江蘇文旅市場熱潮涌動，外省來蘇過年成為新風(fēng)尚，客流、消費(fèi)雙攀升。假期文旅市場實(shí)現(xiàn)客流與停留時長、消費(fèi)場景與活力雙提升，游客滿意度和復(fù)游意愿穩(wěn)居高位，同時也對文旅提質(zhì)升級提出新期盼。

政策加力，游客復(fù)游意愿拉滿。

“全省各地從消費(fèi)補(bǔ)貼、活動聯(lián)動、服務(wù)保障等多方面協(xié)同發(fā)力，有效激發(fā)外省游客消費(fèi)熱情與出行意愿?！笔≌{(diào)查總隊(duì)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析，例如南通推出“通通來通過大年”活動，連云港啟動“留連來連、暖心過年”行動，各地通過門票減免、文旅消費(fèi)券發(fā)放等舉措，切實(shí)提升游客獲得感。

調(diào)研顯示，41.2%的受訪游客享受景區(qū)門票免費(fèi)或半票等優(yōu)惠;31.6%享受文旅消費(fèi)券抵扣;29.2%享受停車、公交等出行便利。受訪游客對來蘇旅游整體滿意度達(dá)93.2%，其中非常滿意占47.8%、比較滿意占45.4%，不滿意占比合計(jì)不足1%，游客對景區(qū)服務(wù)、交通服務(wù)、餐飲住宿服務(wù)的滿意度位居前列。

高滿意度有效帶動強(qiáng)復(fù)游意愿，87.8%的受訪游客表示，1年內(nèi)必定或可能再次來蘇旅游，為全省文旅消費(fèi)持續(xù)增長筑牢基礎(chǔ)。

場景煥新，多元業(yè)態(tài)需求旺盛。

全省各地依托本土文旅資源，積極推動消費(fèi)場景創(chuàng)新，重點(diǎn)豐富非遺展演、民俗體驗(yàn)、美食品鑒、親子潮玩等特色文旅產(chǎn)品供給，著力打造多元化消費(fèi)場景，持續(xù)釋放文旅消費(fèi)活力。

從消費(fèi)場景參與情況看，傳統(tǒng)重點(diǎn)景區(qū)、歷史文化街區(qū)、特色美食商圈仍是消費(fèi)主陣地，參與度分別達(dá)60%、56.8%、50%;夜間文旅、文博參觀、主題樂園等新興場景熱度持續(xù)走高，參與度分別達(dá)37.4%、31.4%、23.6%。

多元場景協(xié)同發(fā)力，有效激發(fā)文旅市場增長新動能。調(diào)研顯示，外省來蘇游客春節(jié)期間人均消費(fèi)約1600元，住宿、餐飲、購物成為消費(fèi)支出前三的領(lǐng)域，全省旅游經(jīng)濟(jì)正從“門票驅(qū)動”加速向“產(chǎn)業(yè)融合”“綜合消費(fèi)”轉(zhuǎn)型。

體驗(yàn)升級，文旅融合底蘊(yùn)彰顯。

隨著居民消費(fèi)理念持續(xù)迭代升級，文旅需求日益從觀光游覽轉(zhuǎn)向個性化體驗(yàn)、沉浸式互動、文化型感知。

調(diào)研顯示，游客來蘇主要動機(jī)中，“觀光游覽”占70.6%，“文化體驗(yàn)”占53.4%——賞江南景、品蘇韻年、過民俗節(jié)，是外省游客來蘇的核心訴求。各地緊扣丙午馬年新春主題，推動文化內(nèi)涵與民俗體驗(yàn)深度融合，推出系列沉浸式主題活動，讓游客在互動參與中感受江南年味。

“南京珍珠泉景區(qū)、常州淹城春秋樂園等推出非遺打鐵花表演，以光影視覺展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力;無錫惠山古鎮(zhèn)祠堂祭祖、梅里泰伯廟會民俗巡游、揚(yáng)州瘦西湖新春游園會等活動，將地方民俗與景區(qū)游覽深度結(jié)合，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中深度感受江南文化底蘊(yùn)?！笔≌{(diào)查總隊(duì)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析。(李晞)

來源：交匯點(diǎn)新聞